江（jiāng）西庆典活动策（cè）划（huá）">江西庆典（diǎn）活动策（cè）划中的广告策（cè）划（huá）是为（wéi）了用（yòng）较低的广告费用（yòng）取得较好的促销效果。广告策划工（gōng）作，包括（kuò）分析广告机会、确（què）定广告（gào）目（mù）标、形成广告内容、选（xuǎn）择广告媒体以及确定广告预算（suàn）等（děng）内容。

（一）分析广告机会进行广告促销，首先要（yào）通过广告机会（huì）分析（xī）解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的（de）时机做广告等问（wèn）题。为此就应该搜集并（bìng）分析有关方面的情况 ，如消费者（zhě）情况、竞争者情（qíng）况、市（shì）场需求发展（zhǎn）趋势（shì）、环境发展动态（tài）等（děng），然后根据企业的营销目标（biāo）和（hé）产品特点，找出广告的比（bǐ）较（jiào）好切入（rù）时机，做好（hǎo）广告的（de）群体定位，为开展有效的广（guǎng）告（gào）促销活动奠定基础。

（二）确定广告目标确定（dìng）广告目标，就是根据促（cù）销的总体目的（de），依据现实需要，明确（què）广告宣传要解决的具体问（wèn）题，以指（zhǐ）导（dǎo）广告促销（xiāo）活动的时行。广告促销的具（jù）体目标，可以使消费者了解企（qǐ）业（yè）的新产品、促进购买增进销售或提高产品以便形成（chéng）品牌偏好群等。

（三）形成广告（gào）内容（róng） 广告的具（jù）体内容应根据（jù）广告目（mù）标（biāo）、媒体（tǐ）的信息可（kě）容量来加以确定。一般来说（shuō）应包括以下三个方面：

1 ．产品信息，主要包括产品名称（chēng）、技术指标、销（xiāo）售地点、销售价（jià）格、销售方式以及规定说明（míng）的（de）情况等。

2 ．企业（yè）信息，主（zhǔ）要包括企业名（míng）称、发展历（lì）史、企业声誉、生产（chǎn）经营能力（lì）以及联系方式等。

3 ．服务信（xìn）息（xī），主（zhǔ）要包括产品保证、技术咨（zī）询（xún）、结款方式、零配件（jiàn）供（gòng）应、保修网点分布（bù）以及其他服务信息。 企（qǐ）业在安排广（guǎng）告内容时应（yīng）注意以下问题：

（1）真实性，即（jí）传播（bō）的信息应该真实可信，不（bú）可有夸大不实之词，更不能用虚假广告欺骗消费者。

（2）针（zhēn）对性，即传播的信息应该是目标消费（fèi）者想了解的，做到有的放矢。

（3）生动与新颖性（xìng），广告具有吸引力、感染力从根（gēn）本上来说，取（qǔ）决于以（yǐ）上两个方面（miàn），但同时也与广（guǎng）告的生动性与新颖性密切相关，因此广（guǎng）告内容应简明易（yì）懂、易（yì）于（yú）记忆，广告形式应生动（dòng）有趣、富有新意。